7月8日，喜茶在B站推出一支复古广告，以90年代画风配合鬼畜效果，向人们介绍了两款以新口味饮品【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】。

视频文案：

夸夸夸，喜茶瓜

夸夸夸，顶呱呱

它，是甜瓜中的贵族

它，是蜜瓜界的抗把子

它，是名副其实的高级货

果肉鲜，汁水多

是它，是它，就是它

甜蜜蜜，玫珑瓜

喝了瓜，忘了他

买多几杯笑哈哈

还等什么？

绿油油，肉多多

好不好喝你来说

这洗脑又魔性的短片，可以说是集所有土味元素为一体，浮夸的表演、魔性动感的BGM、洗脑的口播文案以及五毛钱特效和色彩失真的滤镜一个不落，将土味发挥得淋漓尽致，这扑面而来的复古气息不仅辣眼睛甚至有点齁嗓子。

在短片发布之前，喜茶预先发了一个预告：

海报上绿与黄的配色，放大的字体，黑白电视机，一点都不精致，也不文艺。

那么，为什么文艺又精致的喜茶，走起了土味营销？

一提起土味视频，大家的感情都很复杂。一边扇自己大嘴巴，一边开开心心地刷上两个小时。

实际上，关于“土味”的土字很难解释清楚，但当视频或者图片放出来之后，大家就能get那个点：哇，这个可真是有够土的啊！

如果一个品牌做多了土味营销，很容易让大众对于品牌形成一个“不上档次”的负面印象；但如果把握好了度，真的搞笑起来，就会变成“沙雕好笑”、拥抱年轻人这样的正面印象。

而一贯以文艺精致知名的喜茶，尝试起了土味营销，这波类似于电视购物风格的营销，极其接地气，向消费者传递着产品信息的同时，打破了用户对品牌的固有认知，拉近了品牌与受众之间的距离。