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祥云视频:喜茶这支复古广告,真土到家了!
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 344天前 | 162 次浏览 | 分享到:

7月8日,喜茶在B站推出一支复古广告,以90年代画风配合鬼畜效果,向人们介绍了两款以新口味饮品【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】。



视频文案:


夸夸夸,喜茶瓜

夸夸夸,顶呱呱

它,是甜瓜中的贵族

它,是蜜瓜界的抗把子

它,是名副其实的高级货

果肉鲜,汁水多

是它,是它,就是它


甜蜜蜜,玫珑瓜

喝了瓜,忘了他

买多几杯笑哈哈

还等什么?


绿油油,肉多多

好不好喝你来说


这洗脑又魔性的短片,可以说是集所有土味元素为一体,浮夸的表演、魔性动感的BGM、洗脑的口播文案以及五毛钱特效和色彩失真的滤镜一个不落,将土味发挥得淋漓尽致,这扑面而来的复古气息不仅辣眼睛甚至有点齁嗓子。


在短片发布之前,喜茶预先发了一个预告:



海报上绿与黄的配色,放大的字体,黑白电视机,一点都不精致,也不文艺。


那么,为什么文艺又精致的喜茶,走起了土味营销?


一提起土味视频,大家的感情都很复杂。一边扇自己大嘴巴,一边开开心心地刷上两个小时。


实际上,关于“土味”的土字很难解释清楚,但当视频或者图片放出来之后,大家就能get那个点:哇,这个可真是有够土的啊!


如果一个品牌做多了土味营销,很容易让大众对于品牌形成一个“不上档次”的负面印象;但如果把握好了度,真的搞笑起来,就会变成“沙雕好笑”、拥抱年轻人这样的正面印象。


而一贯以文艺精致知名的喜茶,尝试起了土味营销,这波类似于电视购物风格的营销,极其接地气,向消费者传递着产品信息的同时,打破了用户对品牌的固有认知,拉近了品牌与受众之间的距离。


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