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祥云视频:天猫,每个人的开始都是一件白衬衫
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 235天前 | 105 次浏览 | 分享到:

根据教育部的数据显示,2020年有874万应届毕业生,同比增长40万。在重重压力之下,2020届毕业生面临求职难题。


天猫洞察到了2020年大环境下的大学毕业生现状,在这个特殊的节点,推出了“加油白衬衫”的创意。



部分视频文案:


我,是一件白衬衫

乍一看

好像和别的白衬衫没什么不一样


我知道,我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作

即使是在出厂前的最后一刻

检查也认真细致

不敢有丝毫偏差


我知道

跟丝绸比起来

棉质的面料不算高档

可是却有自己的特长


它吸湿排汗,泪水和汗水都能容下

还有免烫抗皱工艺

就算经历点挫折也没有关系

只要休息片刻就能恢复原样

继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮,横冲直撞


有时,我也会向往他们的模样

但是,即便是他们,在最开始的时候

不也是一件白衬衫吗?


其中,天猫提出的“每个人的开始都是一件白衬衫”这句文案,可以说,能让人迅速产生亲近感和代入感。



在展开叙事时,天猫将白衬衫拟人化变成了一个个刚入职场的新人,并且用白衬衫所拥有的“吸湿排汗”、“免烫抗皱”的功能,关联到职场新人所经历的汗水、泪水与挫折。


这种创意手段与关联表述,都是在创建白衬衫和用户之间的情感联系,进而达到共情的目的。



此外,天猫还联合各领域的8位名人和百余品牌商家,共同发起#加油白衬衫#系列公益活动,并在线下设置了为期两周的“白衬衫公益贩卖机”,以一件白衬衫暖心助阵应届高校生求职,为他们加油鼓劲,以此来缓解他们的求职压力。

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