根据教育部的数据显示，2020年有874万应届毕业生，同比增长40万。在重重压力之下，2020届毕业生面临求职难题。

天猫洞察到了2020年大环境下的大学毕业生现状，在这个特殊的节点，推出了“加油白衬衫”的创意。

部分视频文案：

我，是一件白衬衫

乍一看

好像和别的白衬衫没什么不一样

我知道，我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作

即使是在出厂前的最后一刻

检查也认真细致

不敢有丝毫偏差

我知道

跟丝绸比起来

棉质的面料不算高档

可是却有自己的特长

它吸湿排汗，泪水和汗水都能容下

还有免烫抗皱工艺

就算经历点挫折也没有关系

只要休息片刻就能恢复原样

继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮，横冲直撞

有时，我也会向往他们的模样

但是，即便是他们，在最开始的时候

不也是一件白衬衫吗？

其中，天猫提出的“每个人的开始都是一件白衬衫”这句文案，可以说，能让人迅速产生亲近感和代入感。

在展开叙事时，天猫将白衬衫拟人化变成了一个个刚入职场的新人，并且用白衬衫所拥有的“吸湿排汗”、“免烫抗皱”的功能，关联到职场新人所经历的汗水、泪水与挫折。

这种创意手段与关联表述，都是在创建白衬衫和用户之间的情感联系，进而达到共情的目的。

此外，天猫还联合各领域的8位名人和百余品牌商家，共同发起#加油白衬衫#系列公益活动，并在线下设置了为期两周的“白衬衫公益贩卖机”，以一件白衬衫暖心助阵应届高校生求职，为他们加油鼓劲，以此来缓解他们的求职压力。