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祥云视频:B站,乡土化hip-hop,了解一下!
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 369天前 | 228 次浏览 | 分享到:

近日,B站宣布将推出自制说唱节目《说唱新世代》。在官宣之前,B站先发布了一支预热宣传片,给大家上演了一场乡土化hip-hop,把各种嘻哈圈的梗与乡下生活结合到一起,向大众传递“人人都是rapper,万物皆可说唱”的节目内涵。


一般说到rap,大家都会想到酷炫、潮流、时尚等标签,脑海中浮现的也是穿着潮牌、带着大金链子的帅哥靓女......


但是在B站的这则宣传片中,不但毫无酷炫、潮流的时尚元素,而且更没有帅气的rapper作为主角,取而代之的是浓浓的乡土气息,从乡村场景到乡村大爷,再到语境都非常接地气,看似有种黑色幽默的效果。


短片分为讲价(battle)、帽子(swag)、四哥(skr)、演唱会(respect)四个篇章,从不同层面诠释说唱不仅是人们的一种生活态度,也是一种表达方式。






在结尾,腾格尔的友情亮相,向观众发出邀请“来B站,听说唱”,进一步升华了“你感兴趣的视频,都在B站”的主题。


通常品牌为了吸引受众常常会投其所好。按理说,说唱一般都是追逐潮流的年轻人喜欢的音乐,B站应当围绕潮流,投年轻人所好展开营销,但它却反其道而行之,不仅没有用潮流酷炫的元素来吸引年轻人,而是走起了土味路线。


千篇一律的营销会引起大众审美疲劳,受众群体更希望能看到新鲜感、充满惊喜、与众不同的创意。


B站这支土酷的短片也是基于此,打破受众群体的心理预期,制造反差感的“反差营销”,很容易击中年轻群体的个性表达的需求。

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