近日，B站宣布将推出自制说唱节目《说唱新世代》。在官宣之前，B站先发布了一支预热宣传片，给大家上演了一场乡土化hip-hop，把各种嘻哈圈的梗与乡下生活结合到一起，向大众传递“人人都是rapper，万物皆可说唱”的节目内涵。

一般说到rap，大家都会想到酷炫、潮流、时尚等标签，脑海中浮现的也是穿着潮牌、带着大金链子的帅哥靓女......

但是在B站的这则宣传片中，不但毫无酷炫、潮流的时尚元素，而且更没有帅气的rapper作为主角，取而代之的是浓浓的乡土气息，从乡村场景到乡村大爷，再到语境都非常接地气，看似有种黑色幽默的效果。

短片分为讲价（battle）、帽子（swag）、四哥（skr）、演唱会（respect）四个篇章，从不同层面诠释说唱不仅是人们的一种生活态度，也是一种表达方式。

在结尾，腾格尔的友情亮相，向观众发出邀请“来B站，听说唱”，进一步升华了“你感兴趣的视频，都在B站”的主题。

通常品牌为了吸引受众常常会投其所好。按理说，说唱一般都是追逐潮流的年轻人喜欢的音乐，B站应当围绕潮流，投年轻人所好展开营销，但它却反其道而行之，不仅没有用潮流酷炫的元素来吸引年轻人，而是走起了土味路线。

千篇一律的营销会引起大众审美疲劳，受众群体更希望能看到新鲜感、充满惊喜、与众不同的创意。

B站这支土酷的短片也是基于此，打破受众群体的心理预期，制造反差感的“反差营销”，很容易击中年轻群体的个性表达的需求。