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祥云视频:蒙牛的这条广告走心了!
来源: 企业宣传片 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 306天前 | 181 次浏览 | 分享到:

9月22日,蒙牛影业发布中秋催泪微电影《背后》:


短片中的南南是一位在一线城市漂着的白领,像很多职场女性一样,做事雷厉风行,性格直率强势。


她的父亲,一辈子沉默如山,只有为女儿付出的时候才难得地显露笑容;她的母亲,乐观开朗,女儿一个小小的决定,就能让她忘情地快乐。


这种传统的中国式家庭,很容易触动那些去触动那些一个人远离父母和家乡,独自在外打拼的城市新移民。


在中秋节这个以“家庭团圆“为主题的传统节点,蒙牛用一支走心视频引爆品牌传播,对工作尽职尽责的女儿,是要强;不肯麻烦女儿要自作主张回家的父母,也是要强。受了委屈不肯表达被父母安慰却瞬间泪奔的时刻,还是要强。



不知道从什么时候开始,父母从走在你前面的人,变成了跟在你身后的人?你把所有时间和耐心给了客户爸爸,却把最伤人的话留给了最爱的人……其实,你所有的要强坚硬,所有隐藏起的脆弱和柔软,爸妈都懂。他们对你所有的期盼,最后都只化为一句:外面再难,回家就好。 


蒙牛这支微电影的目的,或许就是让消费者在感动之余,记住蒙牛想要表达的品牌精神,从主张要强,到劝说消费者不那么要强,蒙牛应该是想用这样一种柔软的视角,来建立起跟消费者的情感连接。

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