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企业品宣的价值体现--祥云视频
来源:宣传片 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 353天前 | 206 次浏览 | 分享到:

企业的生存之道,要紧紧围绕企业品牌推广策略,无论何种营销方式,都是对自己企业品牌的植入传播。而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间,同时也提供了全新的传播形式。尤其在新媒体发展的环境下,网络已成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广,塑造企业品牌形象,进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度,同时还要有较好的美誉度。

 

一、有附加值才有竞争力

 

产品的核心竞争力就在于它的附加值。

 

附加值是从哪里来的呢?来自消费者对品牌的认同。

 

为什么苹果系列产品卖得那么贵,还能卖得那么好?就因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌。

 

所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。

 

二、做品牌,为则易,不为则难

 

有的企业,面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避免要遇到的难题,希望借助品牌之力快到斩乱麻,可是因为没有品牌营销的经验和团队,以为品牌一定是高不可攀。

 

做品牌营销一定投入非常大,难度非常高。因此犹豫不决、徘徊不前。

 

其实呢,做品牌是要分阶段进行的,一开始不一定要做大投入。

 

1、企业可以先把整体的战略方向规划好,做好品牌蓝图。

 

2、然后根据这个蓝图一步一步去做,先实现第一阶段的品牌目标,然后再用第一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。

 

三、企业要成长,先要建立品牌意识

 

对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了。

 

如果企业还很小,或许是这样,可是企业要发展,进入更大的市场,就相当于一场博弈,就要面对其他也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先必须转变这种观念,建立起品牌意识。

 

还有些企业管理人,他知道品牌的重要,但是认为自己的企业现在还小,品牌营销可以等将来再做;或者现在生意还很好,等不好了再说。殊不知,企业做品牌营销越早开始越好。

 

第一,如果你不趁早跨出第一步,就永远不可能有第二、第三步;

 

第二,现在的广告营销费用一天比一天高,你等到将来再做,要收到同样的品牌营销效果笃定要付出几倍于现在的成本。

 

这样跟人锻炼身体一样,你不能等到六十岁再来锻炼身体,那时已经太晚了。同样的,也不能等到有病的时候再去看病,那样医治起来就很麻烦了。

 

四、从消费者生活者

 

新时代下,品牌营销者必须明白,在这个世界上,其实没有消费者存在,因为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱,而是为了实现自己需要的价值。

 

因此,网络时代的品牌就是能够帮助顾客进行轻松决策的重要参考,因为今天的顾客的选择实在太多了,而他们用于选择的时间又太少了。所以,当一个品牌帮助顾客选择了自己,而又能够真正的满足顾客的需求,那么,这个品牌就在顾客的头脑中牢牢建设起来。

 

新媒体时代下,体验与分享成为网络时代的主要代名词,顾客会把自己对产品、对服务、对购买和使用过程中的感觉,用过移动互联网客户端、APP快速地分享给这个世界。当顾客通过购买产品以及产品上面的服务,得到了满足后,品牌自然会建立起来了。

 

所以,品牌营销者必须要把顾客当成人,当成活生生的人,当成生活者,而不能够再当成消费的符号(消费者),必须更加重视顾客的消费和使用产品的体验。品牌经营者必须以坦诚的态度来面对顾客,把顾客当成什么都不知道的时代已经一去不复返了。

 

相反,在网络时代,顾客掌握了比企业还多的信息,并且越来越多的顾客深谙营销传播之道,顾客的影响力十足,往往能够在短短几分钟内,仅仅用不到140个字(微博),就可以把一个品牌从神坛上,拉到地狱之中。

 

所以在新媒体时代下,品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,他让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
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