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海尔为什么成功?一家被产品动画宣传片拯救的公司
来源: | 作者:祥云视频 | 发布时间: 182天前 | 109 次浏览 | 分享到:
  相信大家都知道海尔集团,海尔集团创立于1984年,是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。然而在三十多年前,这家却因为产品质量问题差点面临倒闭,如果不是因为一部产品动画宣传片,大家可能就看不到今天的海尔了,那么究竟是怎么回事呢?


  《海尔兄弟》诞生于1995年,是由海尔集团投资打造的作品,曾被网友戏称为“周边卖的最贵的动画片”。这部动画的创作初衷虽然是海尔集团为了给公司的产品做宣传,但从内容上来说,作品更像是一部教育科普番,在剧情上甚至强于另一部以“科普”著称的动画《蓝猫淘气三千问》。


  动画


  《海尔兄弟》的诞生背景


  这两个裸身男孩,曾教给很多小观众很多科学知识和做人的道理,无数人跟随他们一起跨越山川河流,完成了一个个惊险刺激的冒险。

海尔为什么成功?一家被产品动画宣传片拯救的公司
  海尔兄弟


  时至今日,虽然《海尔兄弟》这部动画不再活跃在荧屏之上,但这部动画给海尔集团带来的宣传价值却一直延续到今天,在三十多年前,这部动画更是拯救了一家濒临倒闭的公司。


  当时的海尔集团还叫青岛日用电器厂,当时新任厂长张瑞敏才上任不久,刚刚经历过破产危机的公司又迎来了质量问题,用一把大锤砸烂了所有问题冰箱,不仅解决了危机,还扭转了企业形象,但是仅仅这样做还不足以解决集团危机。

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  大锤砸冰箱


  此时的张瑞敏提出了“品牌战略”思想,一方面和德国企业合作,引进德国技术以此提升冰箱的质量水准,这也是动画中加入一个德国小孩克鲁德的原因。此外,为了体现双方的合作性,海尔集团还引进了“琴岛国——利勃海尔”作为公司商标。

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  商标


  有了相应品牌之后,如何在国内推广这个品牌成了另一个问题,张瑞敏想到了通过动画来做推广的方式。不过受制于国内的动画制作水平和宣传方式等条件的限制,到《海尔兄弟》正式上映也过去了数十年的时间。


  作为海尔集团的最佳宣传动画,《海尔兄弟》确实让这一商标形象深入人心,很多人时至今日还对这对兄弟有着清晰明确的印象。


  中国最成功的科普动画,用科学知识给孩子以启迪


  作为一部连载了6年之久,总共有200多集的动画,《海尔兄弟》曾是无数国人心中颇具代表性的存在,哪怕时至今日,也可以说是国内最成功的科普动画之一。这部作品以冒险故事为基础,利用人文地理和科学知识进行科普,不再局限于神话故事和武打场景,在开创了新的动画形式的同时,教会了小朋友们要开动脑筋,利用智慧去解决问题。智慧爷爷总是让两兄弟自己去思考解决问题的方式,这是让很多小朋友学会开动脑筋的第一步。

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  智慧爷爷


  相较于《蓝猫淘气三千问》那种为了科普而科普的动画作品,《海尔兄弟》在故事形式上则有了明显的进步,每一集都会围绕一个关键词来展开一段冒险故事,但关键词通常都是为故事服务的,抛却知识点,这也是一个生动有趣的冒险故事。


  面对鲨鱼的袭击,人类的朋友海豚挺身而出,一边帮助他们脱离危险,一边赶走了鲨鱼;在即将喷发的火山岛,为了帮助土著逃走,利用帆布制作热气球通过火山爆发时的热浪成功起飞;外星人制作的复活节石像;还有海尔兄弟利用向心运动的原理,先驾驶船只冲向旋涡,最后利用其带来的惯性成功地逃离了巨大的挪威海漩涡。

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  逃离旋涡


  《海尔兄弟》涉及了全球很多国家和地区的各类知识,包括大量的天文地理知识和人文风俗,以及宗教信仰方面的介绍,可以说是一部全球范围内的百科全书,很多人的科学知识启蒙都是从这部作品开始的。


  包括被误认为是“海妖”的马尾藻,被称为“海上坟场”的流沙群,北极的极昼现象,电磁云雾将他们带回了恐龙时代,让人担忧的魔鬼谷原来是沼泽,还有关于日全食和海市蜃楼的介绍。融入了大量科学知识之后,这部作品最大的价值除了故事的趣味性之外,更多的是科教作用。

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  马尾藻


  或许就像当时的海尔集团想要传递的思想一样,这部动画结合了品牌想要传递给观众的思想理念,积极学习他国先进的科学技术制作好的产品,给用户带来更好的体验,与此同时也会积极思考解决各种问题的方法。


  《海尔兄弟》以各类科学经验为基础,结合各种小故事,确实带给很多小观众以经验和启发,与此同时,还将勇敢、自信、坚强等很多思想品质融入其中,可以说是品牌最好的宣传片。

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  海尔兄弟


  不止如此,它曾在国漫历史上留下了辉煌的一笔,海尔兄弟和这群朋友们曾跨越北美大陆和南美森林,澳洲、非洲大陆、欧洲都曾留下过他们的身影。经历重重磨难之后,海尔兄弟穿过古丝绸之路来到中国,途径三十多个省市区域,考察了中国的名声大川,充分感受了中国传统文化的博大精深。


  《海尔兄弟》可以说是中国早期长篇科教类动画中非常有意义的一部,虽然有为了商业宣传的成分在,但从动画本身来看,这也是一部值得肯定的动画大作。


  早期国漫的“初心”


  从1995年上映到2001年完结,这部动画曾在国产动画史上留下过浓墨重彩的一笔,是无数观众每天守候在电视机前的精神食粮,值得肯定的是,虽然是为了品牌宣传,但海尔集团并没有将这部作品打造成一部纯粹的宣传片,而是给了这两个主角一个完整的冒险故事。

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  海尔


  这也是很多早期国漫在立意上比较值得肯定的地方,让商业和动画的结合形成了一种平衡,而不是一味地为资本服务。用环球探险故事取代中国传统神话故事之后,不仅给观众带来了耳目一新的感觉,对于小观众的知识面也做了一定程度的延伸,再加上很多史料记载做补充,这部作品其实做到了很大程度上的创新。


  此外,这部动画在人物形象的设计上也不再局限于采用国人的脸谱,而是加上了不同国家的人,虽然一开始有很多人以为这部动画并不是中国制造的尴尬,但却为这部作品走出国门做出了贡献,《海尔兄弟》当时还签订了在美国电视台播出的协议,这也是中国首部在国外的播出签约,从某种程度上来说也成为外国小观众了解中国的窗口,是一种非常好的“文化输出”方式


  人物设计


  海尔集团用一部动画将海尔兄弟这一形象成功的打入了当时中国的绝大多数家庭,在那之后包含海尔冰箱在内的多款电器销量也是不断上升,时至今日仍在品牌营销活动中拥有姓名,无论是作为一部动画还是作为一个商业案例,《海尔兄弟》都有可以借鉴的地方。


  最好的营销,都是在讲故事。好的故事,还能让观众有所收获。

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