五菱-国货的营销

　　以前提到五菱宏光你能想到什么?面包车?耐用?“五菱神车”?2020年五菱频上热搜，2020年度关键词锁定在了“人民需要什么，五菱就造什么”。

　　五菱的品牌变革

　　走入国民心中

　　担负国企责任

　　重塑品牌定位

　　一直以来，五菱生产的车型以物美价廉、坚固耐用而著称，成为了一段时间以来中国众多家庭的代步工具和谋生工具。带着一代人的创业初心，跑遍了大江南北。

　　今年年初，全国疫情，中国多地封锁，物资供应不足。五菱根据需求调整了生产线，开始大规模的进购熔喷布并进行口罩生产。

　　本次调整，体现了五菱作为国企的企业责任感，也赢得了一票网友的广泛赞誉。

　　由于疫情影响，国家提出开展夜市经济，五菱宏光顺势推出摆摊专用车，顺应了地摊经济的热潮。

　　也为众多想要进入地摊经济的年轻人提供了一个便捷、优惠的车型选择。

　　同时，在年中旬推出五菱宏光mini，小巧精干的外观和五脏俱全的性能以及人人均可负担的优惠价格深受广大消费者的喜爱。其中吸引了大部分女性群体的目光，将它作为自己第一辆过渡车的首选。

　　"第一辆过渡车的首选 "

　　通过以上三件营销活动，我们不难看出顺应国情是五菱宏光营销模式的核心。无论是调整产业链进行口罩生产还是生产摆摊专用车，都体现了一个企业关注民生的使命感。

　　在民族企业自带流量和人们爱国热情高涨时，顺势推出新品五菱宏光mini，顺理成章的在社会中引发涟漪效应，促使用户自发传播。

　　人民需要五菱造

　　五菱也顺势打出的口号：“人民需要什么，五菱就造什么”，朗朗上口，言简意赅，被网友称为“人民需要体”，也凸显了五菱的价值观，再被社会广泛认同，也提升了品牌的形象和用户黏性。

　　正如五菱汽车的品牌战略所述，

　　五菱汽车是在家国情怀背景下诞生的品牌，

　　五菱汽车前进的每一步，

　　都是国家实力提升的一个缩影，

　　当我们的国家展现出日益强盛的实力时，

　　五菱也正在向世界展示中国制造的力量