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爸爸的快乐也许只有儿子能懂!
来源: | 作者:祥云视频 | 发布时间: 204天前 | 294 次浏览 | 分享到:

  别情无处说 方寸是星河

  百事《把乐带回家》

  自2012年百事可乐首次提出“把乐带回家”这个主题,至今已有8个年头。因为春节合家团聚的时刻导致饮料消耗量暴增,所以每年它的暖心短片、文案、海报都在元旦或春节前后进行推出。

爸爸的快乐也许只有儿子能懂!

  老IP新思路

  可是为什么每年在春节大战硝烟弥漫之际,百事可乐总能在此战场中占领消费者的心里阵地呢?一个IP通过多年的经营与沉淀,或许能够在特定的市场中形成记忆点,但若想引起大规模覆盖消费者的认知,还有哪些营销洞察在起作用呢?让我们从今年全新推出的系列短片开始分析一下吧。

爸爸的快乐也许只有儿子能懂!

  流量与实力的完美融合

  让品牌内容成为热度话题的制造机

  潘粤明主演,将中年男人的责任感和无力感演绎的淋漓尽致,同时由他作为主演,辨识度高,可很好的与品牌融合进行造势。

  相对于前几年的多位流量明星造势不同,本片主打亲情路线,流量与实力结合,更能凸显品牌积淀。

爸爸的快乐也许只有儿子能懂!

  深入洞察、深挖痛点、引起共鸣

  疫情原因很多人失业,又没有合适的工作,送外卖、快递员成为了大家的维持生计的选择。真实的表达更能感动人,社会痛点的深挖,更容易让观看者引起共鸣。

  可口可乐《把乐带回家》

  由此可见,IP的打造不仅仅是要创新更要深入人心的挖掘。2020年年底推出的这个短片,从一个创业失败的父亲被生活所逼去送外卖的故事为主线,用年夜饭做背景。贯穿全文的主题是,虽然偶尔失败,但人生不如意之事十有八九,一口可乐入喉,却也让人得到慰藉。

  契诃夫在《迟开的花朵》中说“哪里有爱,哪里就有不顾一切的信任。”孩子对父亲的信任,在本片作为暗线进行演绎。

爸爸的快乐也许只有儿子能懂!

  人的一生,难免有浮沉

  不会永远如旭日东升

  也不会永远痛苦潦倒

  一浮一沉

  对我们来说或许正是一种磨练

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