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企业宣传片四大发展阶段
来源: | 作者:祥云视频 | 发布时间: 143天前 | 366 次浏览 | 分享到:

  随着中国广播电视技术和市场经济的迅速发展,企业宣传片也随之日趋繁荣,中国早期的企业宣传片发展历史,尚缺乏考证,但可以肯定的是企业宣传片在我国发展的时间不会超过30年。

  对于一部企业宣传片强大的传播作用来说,现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片的历史虽然很短,但随着广播电视技术的发展过程、作品的创意呈现、因环境因素改变的不同,可以划分为4个发展阶段。

企业宣传片四大发展阶段

  1.0阶段:文字视频化

  早期的宣传片多以文字解说为主,画面的表现力一般,抛开画面,配音的解说可单独成为一篇文章或新闻报道,或是企业简介,总怕受众群体看不明白,于是就出现了背课文般的将信息以说来传播。这种情况跟宣传片创作人员大多出身文字工作者有关。同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状态。当时部分在电视台从业的编导人员就成了宣传片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

  2.0阶段:画面唯美化

  宣传片艺术化、唯美化解决早起宣传片因其不能很好突出视频优越性,慢慢失去了对受众的吸引力,受众不再满足于影像就行的低层次水平,宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

  为了获得更好的画面质量、在宣传片创作上对于镜头语言的熟练掌握、拍摄手法的塑造,成了这个阶段必不可少的因素之一。早期只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用,宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品,而是以导演为首的专业影视制作团队,摄影、美术、演员、化妆、灯光、等等专业人才的摄制组来共同完成。

  3.0阶段 完美极致化

  宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化阶段,要求制作单位能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的,涵盖策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特效、音频制作等一系列全案服务。宣传片跨入3.0阶段的基本原因就是因为市场经济的实践及理念不断深化,让客户的营销理念向纵深发展,一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念飞跃,从而让自己的品牌和团队在社会责任价值上有了他们更进一步的追求。那么随着受众欣赏水平的提高,客户的诘问又让企业宣传片再次升级。

  4.0阶段 广告电影化

  互联网时代的普及,网络媒体竞争激烈的现状对企业宣传工具、企业宣传的创作带来了不可避免的影响。

  2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0阶段。产品天衣无缝的植入到剧情中,引发了大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇报道,宣传片的传播功能被无限放大,从“要我看”变为了“我要看”。

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