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麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!
来源: | 作者:祥云视频 | 发布时间: 82天前 | 215 次浏览 | 分享到:

  在国内提起麦当劳人们一般就会联想到肯德基,但实际上在广告营销上常年与麦当劳对战的品牌却是汉堡王。当然这场对战从开始到现在,暂时还是汉堡王占上风。

  汉堡王:麦当劳先动的手

  麦当劳在当时拍过这么一个广告,高速公路上有两个路牌。一个标有麦当劳距离此地5km,另一个则显示汉堡王距离此地258km,并配有麦当劳离你更近的标语,以讽刺汉堡王线下门店稀少。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!
麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  汉堡王却一点也没在怕的,既然麦当劳用广告宣战,汉堡王也同样用广告回击。汉堡王在其官方推特号上公开喊话麦当劳,观看续拍广告内容。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  在汉堡王拍的续集广告中,一对情侣到达麦当劳的饮品站买咖啡,当被店员询问到咖啡规格时,男人贱兮兮的说,“大杯,因为我们还有很长的路要走。”

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  拿上咖啡后,字幕上出现了“离你的皇堡就剩253km了,感谢无处不在的麦当劳”的标语,言外之意麦当劳的门店虽然遍布各地,也只为了给汉堡王的顾客提供赶路的“加油站”而已。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!
麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  广告最后,两人吃着汉堡王说,其实也不太远。言外之意是,即使路途遥远,汉堡王也值得一去。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  这才仅仅是个开始,自这之后,汉堡王越来越“绝”,每次营销必拉麦当劳,比如门店海报。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  你能和国王一起吃饭的话为什么会去找小丑?

  众所周知,麦当劳的品牌形象是一个小丑,汉堡王利用自己国王品牌形象踩麦当劳。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  汉堡王用小丑都来吃汉堡王的方式,以挖苦自己家汉堡的口感碾压麦当劳。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  用真火烤是汉堡王的最大卖点,汉堡王宣传自己家汉堡好吃的秘诀就是因为用真火烤制。为此汉堡王的门店起过好几回火,还没等麦当劳反应过来,汉堡王直接把火灾现场做成了海报,还配上广告语“flame grilled since 1954(从1954年起专注火烤烘培)”。

麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  2004年意大利阿维亚诺门店火灾
麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  2015年9月23日美国宾夕法尼亚门店火灾
麦当劳与汉堡王,那些不得不说的恩怨情仇!

  2016年7月9日美国俄勒冈门店火灾

  就这样,汉堡王见招拆招,将麦当劳对它的羞辱加倍还了回去,不得不说汉堡王这一顿操作为营销历史添了几分不同的色彩。也给营销人启发,利用好自己的品牌形象,适时的做好文化宣传必然会使品牌深入人心。 (以上图片均来自于网络)

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