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珠宝的企业宣传片该如何拍?
来源:祥云媒体 | 作者:pmoa1da0d | 发布时间: 525天前 | 175 次浏览 | 分享到:


 

钻石巨头戴比尔斯(De Beers)的这句广告语经典到什么地步呢,只要一说上半句,上到99下到刚会走的人都能条件反射般接出下半句。

 

但是你知道吗,正是戴比尔斯一手将钻石打造成了“一颗永流传”的最昂贵珠宝。

 

200多年前,钻石还是很罕见的,因为那个时候开采技术有限,全靠大家手工采集,人类一年辛苦下来,只能收集到20斤钻石左右,而且只能在印度、巴西少数地方找到,物以稀为贵,钻石的价格也不高不低。

 

但是,1870年,南非发现了一个大钻石矿,以当时的工业能力,每年可以挖出好几顿钻石来。产量一大,钻石就不再值钱了,于是英国钻石商们慌了,为了保证自家东西能卖高价,全球几大钻石商联合起来,成立了戴比尔斯公司,他们一联合,全世界所有的钻石矿,就都在他们手上了。

 

为了控制钻石的产量,他们辞退了不少挖矿工人,守着足够全球60多亿人民每人一大串钻石项链产量的钻石矿,每年却只挖出来一点,将市场稳定在供不应求的状态下。

 

一开始,钻石还有工业用途,但是自从出现人造金刚石之后,钻石连最后一点用处也没有了。既然没有用,大家就没有买钻石的需求,钻石就卖不出去,为了制造这个需求,戴比尔斯干了一件事:把钻石和爱情绑定。

 

 

戴比尔斯花了巨额广告费,把钻石安插进电影里,每当风度翩翩的男士在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地求婚,就一定会掏出钻石求婚。

 

 

 

钻石,成为了爱情的代名词。

 

不过,买的人多了之后,要是客户们倒卖二手的钻石,也会造成价格下降,所以,为了维持市面上钻石数量,戴比尔斯想出了那句全球最知名的广告词:钻石恒久远,一颗永流传。

 

后来,非洲的军阀和部落长老们又开始卖钻石,戴比尔斯为了彰显自己的与众不同,又开始加工钻石,就是在他们号召下,钻石开始流行5种切割方法。这些切割方法不仅会浪费原材料,还需要购买昂贵的设备器材,非洲的“散户”们自然追不上财大气粗的戴比尔斯;而且,就算非洲军阀们肯花大价钱,用几年买设备、学手艺,戴比尔斯还有后手,因为给钻石估价的4C标准,就是他们家的。

 

2015年,戴比尔斯的广告语改成了:Real is Rare, Real is Diamond.(珍如此心,真如此钻),强调天然钻石的质感要比人工的强。

 

为什么呢,因为人工钻石又开始流行了……



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