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祥云视频解析苹果艾美奖作品《误解》
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 595天前 | 292 次浏览 | 分享到:

 

2013年第66届艾美奖最佳广告《误解》

 

苹果的创意宣传广告似乎从来不是正面列出自己的优势,或者贴大字报报告自己的技术突破,而是先将一种观念潜移默化地传递给观众。

 

这个宣传片的开头,就是在寒冷的冬季,伴着皑皑的白雪,给人以清冷质感。

 

主人公是个十几岁的青少年,跟这个年纪的绝大多数人一样,有点叛逆,比起跟家人沟通更喜欢玩手机,在一家人其乐融融的在车上的时候,少年却只是冷漠地坐在后座看手机,车窗外飞驰而过的雪景让这一幕情景交融。

 

随后,主人公跟随父母来到了爷爷奶奶家,圣诞节将至,一家人团聚。但是,面对亲人们的热情似火,少年却始终低头面对手机,漫不经心的应付这家人

 

在一个温暖的午后,一大家人其乐融融地看着电视,显得不合群的少年却突然起身上前关掉了电视。

 

当屏幕再次亮起,一切的误解都被解开原来少年在用自己独特的方式记录着家人间的点点滴滴,表达着自己的爱。

 

整个广告没有特别凸显某一个产品有多么厉害,比如屏幕好速度快过程清晰,也没有什么高大上、充满科技感的镜头,甚至没有旁白,但我们也能看懂

 

这则苹果广告主要是凸显苹果产品的联动性和无限的创造性让你认识到这些东西原来可以这样。原来手机不仅仅只是冷漠与淡社交的借口,相反,只要你心中有爱,手机可以成为亲情、友情、爱情链接的纽带,甚至能够让这种情感升华。

 

 

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