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祥云视频|耐克37亿美元广告《Dream Crazy》
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 521天前 | 215 次浏览 | 分享到:
 If people say your dreams are crazy,

 if thelaugh at what you think you can do.

Good, stay that way.

 

获得大奖无数的耐克宣传片《Dream Crazy》,在全球范围内引起了大规模的讨论和争议。

 

有人说,他的文案非常励志,有种敢想敢做的勇敢和冲劲。

 

如果别人说你的梦想很疯,如果他们笑你做不到。很好,就这样好了。

 

因为那些没信仰的人更本不懂,别人说「梦想很疯」不是一种羞辱。而是一种赞许。

 

不要想着跑成全校最快的,或是全世界最快的。要跑成史上最快的那个。

 

不要只想着变成橄榄球巨星OBJ,要让OBJ想变成你。

 

不要只满足于当舞会皇后,或是橄榄球手。两样你都行。

 

甩掉120磅体重再变成「铁人」,还把脑瘤也击败。

 

不要觉得自己非得装模作样才能活得有模有样。

 

如果你出生就是难民,不要让这身份阻挡你为国家足球队效力,哪怕你才16岁。

 

不要只甘心做这个世界上最伟大的篮球运动员,你的伟大岂止于篮球。

 

信念还是要有,哪怕要为它变得一无所有。

 

当人们提到史上最伟大的球队时,让他们别忘提你的队。

 

如果你只有一只手,也不要甘当观众。打成职业给所有人看看。

 

即使你是个在混乱街区成长起来的女孩,也不要只甘心成为一个网球运动员。要做就做最伟大的运动员。对,这才像话嘛。

 

所以别去想你的梦想是不是疯,要想他们够不够疯。

 

也有人说,这部宣传片中出现的前美国橄榄球队四分卫科林·卡佩尼克,太过具有争议性。他在赛场上奏美国国歌之时拒绝站立,用下跪抗议美国社会对黑人的歧视。

 

今年,Nike启用的美国橄榄球队四分卫科林·卡佩尼克,借助更复杂的平权故事诠释 “信仰与牺牲”。正是卡佩尼克,引发美国民众对Nike的抵制,甚至在社交网站上掀起了一波“烧nike”的潮流。

 

将体育精神与品牌符号紧紧绑定、巨资雇佣运动明星们像传教士一样把自身成长经历讲述成“信仰与牺牲的故事”。在消费领域,Nike是体育精神的化身,像磁石一样吸引所有渴望在运动场上创造奇迹的信众。

 

而选中具有争议性的体育明星作为代言人,也是nike不满足于现状的一种表现。在刚刚播出这部宣传片时,由于遭到抵制,nike的股价一度下跌,但一周后,nike的市值却暴涨。

 

 

 

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