近日，淘宝直播发布了一份告示：“时年六月十八，九州盛宴将启，命各路功夫主播将携万宝来朝。”

　　紧接着，我们看到，红衣飘飘的薇娅，化身西域大掌柜，用轻功穿梭于各类宝贝之间说，随后是白衣翩翩的李佳琦化身北境神推手，置身纯洁的冰雪境地;穿越一片竹海深处，看到化身南国竹隐者的汪涵说，而刀客刘涛则化身东海藏关主。

　　这是淘宝直播今年618前最新发布的广告大片《功夫主播2》，寓意淘宝直播618汇聚了多位功夫主播，为大家带来东西南北，应有尽有的九州好物。影片时间不长，不到3分钟，但从呈现出来的视频画质到整体服化道的设计来看，却处处透着专业，堪比电影级制作。

　　大片今天刚发布就冲上了微博热搜榜，在视频号上也引来用户的诸多评论。有网友表示，特效绝了，武侠大片的既视感。

　　相比去年《功夫主播1》，《功夫主播2》依然延续了功夫IP的风格，但在内容重点上，则从突出主播的专业性，转为突出内容电商从选品到新品发布，到源头好货，再到货品价格，人货场的全面专业。

　　可以说，淘宝直播更大的“功夫”，在这部视觉大片之外。

　　这一转变的大背景是，在轰轰烈烈的大浪淘沙之后，直播带货已经进入2.0时代。消费者普遍对直播带货的要求越来越高，容忍度越来越低，人货场任何一方不专业，不仅影响用户对主播的信任，还会影响对整个平台的信任。

　　因此，直播带货的专业化升级势在必行。