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案例赏析

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淘宝618广告片《淘宝功夫主播2》
    发布时间: 2021-06-15 16:04    

这是淘宝直播今年618前最新发布的广告大片《功夫主播2》,寓意淘宝直播618汇聚了多位功夫主播,为大家带来东西南北,应有尽有的九州好物。影片时间不长,不到3分钟,但从呈现出来的视频画质到整体服化道的设计来看,却处处透着专业,堪比电影级制作。


  近日,淘宝直播发布了一份告示:“时年六月十八,九州盛宴将启,命各路功夫主播将携万宝来朝。”

  紧接着,我们看到,红衣飘飘的薇娅,化身西域大掌柜,用轻功穿梭于各类宝贝之间说,随后是白衣翩翩的李佳琦化身北境神推手,置身纯洁的冰雪境地;穿越一片竹海深处,看到化身南国竹隐者的汪涵说,而刀客刘涛则化身东海藏关主。

  这是淘宝直播今年618前最新发布的广告大片《功夫主播2》,寓意淘宝直播618汇聚了多位功夫主播,为大家带来东西南北,应有尽有的九州好物。影片时间不长,不到3分钟,但从呈现出来的视频画质到整体服化道的设计来看,却处处透着专业,堪比电影级制作。

  大片今天刚发布就冲上了微博热搜榜,在视频号上也引来用户的诸多评论。有网友表示,特效绝了,武侠大片的既视感。

  相比去年《功夫主播1》,《功夫主播2》依然延续了功夫IP的风格,但在内容重点上,则从突出主播的专业性,转为突出内容电商从选品到新品发布,到源头好货,再到货品价格,人货场的全面专业。

  可以说,淘宝直播更大的“功夫”,在这部视觉大片之外。

  这一转变的大背景是,在轰轰烈烈的大浪淘沙之后,直播带货已经进入2.0时代。消费者普遍对直播带货的要求越来越高,容忍度越来越低,人货场任何一方不专业,不仅影响用户对主播的信任,还会影响对整个平台的信任。

  因此,直播带货的专业化升级势在必行。